社火巡演添年味 带动消费再升温 | 西宁晚报

锣鼓喧天辞旧岁，龙狮起舞贺新春。昨日，2026年西宁社火·火“豹”大秀活动举行，为市民与游客献上一场盛大的新春文化盛宴。这场文化盛会，不仅让西宁的年味愈发浓郁、让市民游客沉浸式感受到了非遗文化的独特魅力，更以强大的“流量效应”激活了沿街商店、大型商超、特色美食街等周边业态，让烟火气转化为实实在在的经济效益，实现了民俗传承与民生增收的双向共赢。

社火巡演聚人气，沿街商铺迎“旺季”

2月26日10时许，西门口成为市民的热门“打卡地”。本次巡演的路线串联起我市的主干道，依次经过西大街、东大街、大众街这些老城区的商业区，随着社火巡演队伍的陆续通过，路两边的观众骤然增多，有三五好友一起的、有携全家出动的、有路过顺带观看的……人潮涌动、热闹非凡。

在西门王府井百货，社火巡演活动结束后，市民们纷纷走进商场，各大柜台前的售货员也忙碌了起来。他们有的解答顾客咨询、有的协助顾客试穿试戴、有的帮助顾客进行对比，市民的涌入让因社火巡演一时间“静”下来的商场瞬间“人气高涨”。

人流的聚集也让沿线商铺的消费热潮被带动起来。小商店、便利店迎来了客流高峰，店主们提前备足了矿泉水、零食、小玩具等商品，忙得不亦乐乎；路边的奶茶店、咖啡店、零食店里站满了人，店员们加紧制作饮品，出餐速度不断加快；水果店、鲜花店也借着热闹氛围，推出应季促销活动，让往来市民在观赏社火的同时，顺手带走一份。

据西宁市商务局不完全统计，2月26日社火巡游活动当日，城中区王府井、好又多、藏汇仓、建银宾馆等8家沿街大型商超、零售住宿企业总销售额111.2万元，较上日增长13.29%，商圈日均客流2.5万人次；32家沿街商铺当日营业额为29.76万元，较上日增长12.5%。

烟火气里藏商机，特色美食“火出圈”

2月26日，水井巷、莫家街、南小街等社火巡演线路周边的美食街区里顾客络绎不绝。

在水井巷的油炸糕店铺和炸鸡店铺前，市民们排起了长长的队伍耐心等待着商家出餐。“我是专门从城东区过来看社火巡演的，既然来了家里人喜欢吃的油炸糕一定要带回去，还有他们家的甜醅子和麻团我都要买点。”市民马先生带着孩子一边排队一边告诉记者。

社火巡演结束正值中午，水井巷一家砂锅店里早已座无虚席。店家在出餐口一边梳理菜单一边催促服务员抓紧上菜。“今天一开门就忙起来了，顾客一波又一波，尤其在社火巡演结束后，翻台速度大幅提升。”店家王蕊说。

一场社火，满城欢歌。从单一的社火展演到多元的消费场景，西宁文旅商融合的模式已变得清晰。西宁致力推动文化、旅游、体育产业与服务消费的深度融合，借力丰富多彩的特色活动，带动住宿餐饮等消费，为区域经济注入“文化+”新动能。

（西宁融媒记者 一丁）